「滴滴专车全新升级,专属司机全心为你」

滴滴专⻋是高品质出行方式的行业代表,在市场上占据绝大部分份额。2018年,为了给用户带来更加有品质的出行体验,滴滴专⻋将更换全新名称“礼橙专⻋”,从滴滴母品牌中独立出来,强化其“专属司机”概念,提升品牌品质感,对品牌进行升级。

为此,我们从传播角度出发,结合每一阶段的传播需要,产出适时的创意物料,凸显“你的专属司机”品牌主张,体现滴滴专⻋利益点,同时让现有用户和潜在用户都知晓滴滴专⻋的新品牌名称,对品牌内涵和新功能有更深入的了解。

为此我们产出了预热阶段扫橙H5、发布会阶段co-branding系列海报、viral video以及social端系列物料。

「H5」

为此我们产出了预热阶段扫橙H5、发布会阶段co-branding系列海报、viral video以social端系列物料。在整体项目的预热阶段,我们从“滴滴专⻋全新升级为礼橙专⻋”这个信息点入手在“橙子”元素上与滴滴专⻋强关联预热悬念,产出这支端内扫橙H5,配合预热阶段的各渠道悬念传播,在滴滴端内资源位投放引导用户触发,从扫橙子领礼券带动用户参与活动并且关注到6.29滴滴专⻋品牌升级发布会。

「KV」

在滴滴专⻋品牌升级发布会当天,我们以各品牌在这一天发起品牌头条为创意出发点,制作一系列品牌联合海报。在海报文案上,拟定头条⻛格的创意标题,内容直观展示滴滴专⻋更名“礼橙专⻋”的重要相关信息,从social渠道和各品牌官方发声联合起来为滴滴专⻋正式升级打call,通过一致⻛格的海报强势行成视觉记忆。

「viral video」

在发布会之后,我们产出的4支出行奇遇记viral video也在social渠道配合传播,强化专⻋利益点。

我们将日常生活中用户乘⻋时的一些尴尬点夸张放大,引起用户共鸣的同时表现出专⻋产品的优势和特点。在表现形式上,我们将乘坐其他“出租⻋”遇到的尴尬不适,用生活中经常遇到的状况来夸张表现,让观众在会心一笑的同时很快明白我们所指的“痛点”。在视觉效果上我们希望能让观众很快的沉浸到故事中,所以在前一段用电影质感的画面和光影去“误导”观众,仿佛是在看一段很认真的故事片,直到主人公忍受不了煎熬,才会切换回现实生活——在一辆服务很差劲的⻋上所感受的一切。

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「铁头功篇」

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「浴室篇」「沙漠篇」「沙漠篇」