天猫双11狂欢城,找到属于你的理想生活

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作为一年一度天猫双11全球狂欢节的保留节目,天猫双11狂欢城相信大家都或多或少参与过。今年来到了双11十周年,天猫联合其他BU(支付宝、高德地图、优酷等)共同打造了全新天团“阿里联合体”C位出道。如何基于这个大背景,把年年都有的狂欢城造出新的花儿,是WMY首先去思考的。
 

坐上双11时光机回看过往

 

开幕动画承担着为双11揭幕的角色,打响双11的第一炮。如何让双11十周年的信息与用户在第一时间发生关联,我们从天猫与用户关系最为紧密的“快递盒”这一点切入,产出了“双11时光机”的概念。
 





从十年的巨变出发,我们将这十年间关乎天猫的、每个人的变化放进快递盒里。用户将坐上
时光机,回看过去十年天猫是如何在“阿里经济体”、“新零售”、“全球化”等领域悄然改变每一个用户的理想生活。









而针对衔接在开幕动画后的用户大数据长图,我们打造了一个类似自动贩卖机外壳的时间机器。用机械结构表现出时光机的内部构造,同时用木色材质表现出温暖的情感调性。

(小彩蛋:我们设计了男女两版人物形象,根据用户信息进行切换,让用户在浏览时更有身份代入感。这一点,你发现了吗?)

进入双11理想之城投资当下

狂欢互动城一直以来都是连接用户和商家、激发用户参与活跃度的重要部分,并且也是用户得到秒杀利器的重要途径。在我们接到的brief中,场景如何设定?场景能否包容本次招商到的最多商家?商家等级能否体现有主到次的区分……这些是我们需要逐一解决掉的硬性要求。

作为此次双11互动的核心物料,WMY与天猫一起倾力打磨,最终狂欢城创意概念确定为【理想生活“投资人”】,打造类似于“大富翁”游戏的场景和互动玩法。

为了取得最完美的呈现效果,我们一遍遍调试着场景布局,一遍遍测试着坑位的尺寸排布,才有了最后繁荣的理想生活金融城。

 


解决了最主要的场景问题,接下来就是攻克商家建筑这个难题了。根据商家和客户的需求,美术大大们一直坚持着尝试多种方向,最终确定了基本建筑的两种设计原则:

 

1、商品特性元素+指定商品=产出建筑

2、指定商品+建筑设计转变结合=产出建筑


最终呈现出的每一座建筑的每一个线条、元素、角度、材质、颜色等细节,都是我们认真打磨的心血~

正式上线后,无论在移动端还是PC端,城市和建筑实际结合产出的效果都令人惊艳!

翻开双11的下一篇章期待未来

从8月到11月,WMY和天猫一起打磨项目的各处细节,经过一百多天的连续坚守优化设计,无数次的电话沟通、反馈、修改、提交、确认,我们最终圆满完成了任务,在今年天猫双十一狂欢节中交出了满意的作品。

无论是对于用户,还是天猫和WMY,精彩,才刚刚开始!