穿越火线 × 别克:联手上演“很燃很爆炸”!

TVC+Viral Video

相信在座的各位都见识过什么是“五彩斑斓的黑”,但你见过在一条TVC里同时展现枪战动作、越野追车、CG人物、实拍动作捕捉等高难度操作吗?007听了怕是都要鼓掌。

这不是第一人称设计类游戏和车企品牌头一次合作,可盘点市面上同类型的广告,我们发现其中或是只有枪战动作,或只有追车,或全部CG动画完成,这些元素似乎是鱼和熊掌的关系。难道真的无法将这些统统集成在一支片子里吗?WMY想要突破这一限制,让两大品牌主合作的化学效应更燃更爆炸。


感谢品牌主别克和腾讯游戏,携手TGidea,WMY接下了这一次的Brief。如何在短短的75s时间里表现所有的产品细节,并且平衡两位甲方爸爸的角色权重,我们用“二元论”的思维方式为本次创意提供了科学支持。
 
 

 

【人物】与【车型】

我们将CF中的经典人物刀锋和灵狐,根据其性格和作战风格匹配不同的别克车型作为专属座驾。行动敏捷、战斗力超群的刀锋遇上强劲凌厉、智能操控的别克君威GS,火爆直率、热衷冒险的灵狐遇上强大的全能型SUV别克昂科威,人物性格和车型气质彼此加深,让用户对品牌双方产品都能有更进一步的了解。





【CG】与【实拍】

这支TVC最大的难点,其实是如何呈现两个虚拟角色IP刀锋和灵狐的战斗场面。单单是将两个虚拟人物融入在日常生活中,就已经是一件非常困难的事情。通常一秒钟的画面,背后是接近一天的渲染时间。而这一次,让刀锋和灵狐在战场上呈现出精彩战斗场面的背后,是后期团队无数次的调整和改进。从镜头上模仿真实的运动感觉,到烟雾和虚拟人物的叠层合成,甚至两个人物的每一次动作角度,都是无数次调整后的最优结果。
 
   

 
      



 

【陆地】与【越野】

而别克方,最大的需求自然是体现车辆无与伦比的性能。如何体现性能,最大的决定性因素在于场地,昂科威作为一款SUV,自然是追求全地形的性能。在拍摄前我们的勘景团队,基本走遍了西北各个省份。最终,我们在鄂尔多斯的郊外,发现了一处完美的取景地点。 
 


 
而刀锋在工厂内飘移的镜头,也是对君威在城市性能上最好的体现。9速智能变速箱、三种驾驶模式、强劲动力,赋予驾驶更多激情。  
 



 

【燃】与【爆炸】

不止是燃,我们要让片子产生炸裂的快感。所以我们采用了很多真实的火药爆炸场面,去凸显火爆刺激的战斗场面。一方面为剧情氛围做铺垫,另一方面让受众的感官刺激飙升到极致,在大呼wow的同时,get到CF游戏的真实激烈和别克座驾的非凡驾控能力。
 

 

 



 

最终的成片让两位品牌主都相当满意,BUT——

同时和两位品牌主的合作,过程中有着数不清的各方需求,无数遍的修改和确认,让我们绞尽脑汁的同时却也灵机一动,针对TVC的实际筹备情况,衍生制作了一条“很歪很viral”的viral video。感谢两位非常具有自黑精神的品牌主,甚至请来了民间著名KOL@野生珍妮来饰演agency负责人,于是我们在影片里看到了乙方指手画脚、导演放飞自我、强行植入品牌信息等群众喜闻乐见的桥段,和TVC形成了强烈的反差萌。
就问你歪不歪,vi不viral!


 


面对这一次的命题,WMY没在怕的。虽然中间有着不小的障碍和困难,但最后能看到TVC和Viral Video为两位品牌主创造的价值,热血就依旧沸腾。