天猫精灵x1:嘴还能做什么

TVC+Viral Video

作为阿里首款人工智能音箱“天猫精灵X1”,在WMY为其打造未来开口即来的概念,打造对嘴的认知后,我们还希望用一系列TVC及其他物料加强用户对于天猫精灵的认知。

我们不想用竞品的方式让大家记住天猫精灵,所以在执行方式上,我们选择做更有趣,更风格化的撞色的美术风格,用更加戏剧感的场景设定的跳跃感区隔于其他品牌。

我们希望赋予天猫精灵X1更多人性,通过4支针对不同人群的15s短片,以不同的功能对应不同性格的家人身份。通过区别于传统TVC俊男靓女的演员表演,使产品体验更有温度更能让人感同身受,在媒体信息爆炸的年代,快速分拣标签化。

推出具有时尚风格功能点视频的同时,以“嘴还能做什么”的设问形式,产出系列三维动态海报,从而更全面直观的树立“天猫精灵”这一人工智能品牌的品牌形象 --理想生活的智能伴侣。